近日一則消息引起了熱議。據(jù)稱(chēng)，從2013年1月1日起，包括環(huán)球、華納在內(nèi)的幾大國(guó)際唱片公司，將聯(lián)合酷狗、酷我、百度、QQ音樂(lè)、蝦米網(wǎng)等國(guó)內(nèi)音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂(lè)下載收費(fèi)包月制度。用戶(hù)可通過(guò)付費(fèi)方式獲得接近CD水平的音樂(lè)。盡管收費(fèi)方式細(xì)節(jié)未定，但不少網(wǎng)友感慨音樂(lè)免費(fèi)時(shí)代已過(guò)，并表示“趕緊多下點(diǎn)歌存著”。

　　市場(chǎng)廣闊

　　自從2002年網(wǎng)絡(luò)推出了共享平臺(tái)，音樂(lè)就脫離了卡帶、CD的束縛，以數(shù)字音頻形式任由聽(tīng)眾免費(fèi)試聽(tīng)、下載。而在這10年間，人們的消費(fèi)習(xí)慣改變了，九成音像店也消失了。實(shí)體唱片業(yè)產(chǎn)值從20億元下降到不足2億元。隨著實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)走向末路，數(shù)字音樂(lè)卻迎來(lái)了前所未有的繁榮。

　　僅2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的試聽(tīng)/下載總數(shù)就高達(dá)2800億次，無(wú)線音樂(lè)用戶(hù)也達(dá)到了數(shù)億人。同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至去年的5.1億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)為3.86億，而無(wú)線音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模更高達(dá)7億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近28億元�？梢哉f(shuō)，數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)前景十分廣闊。

　　不過(guò)，盡管有廣闊的市場(chǎng)前景，網(wǎng)上在線聽(tīng)歌或下載音樂(lè)的收入僅占10%，在線音樂(lè)行業(yè)幾乎全線虧損。免費(fèi)數(shù)字音樂(lè)下載網(wǎng)站對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的沖擊巨大，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)400多個(gè)中型音樂(lè)網(wǎng)站及1000多個(gè)小型個(gè)人主頁(yè)存在嚴(yán)重侵權(quán)問(wèn)題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版。據(jù)統(tǒng)計(jì)，唱片業(yè)年收入2億元，但盜版可高達(dá)18億元。

　　空有市場(chǎng)卻無(wú)收益，迫使音樂(lè)公司必須踏出“收費(fèi)”這一步。對(duì)此，滾石移動(dòng)高級(jí)副總秦祎在接受采訪時(shí)表示：“這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展是需要免費(fèi)和付費(fèi)的，但具體時(shí)間點(diǎn)還沒(méi)有最終確定下來(lái)。雖然經(jīng)常會(huì)傳出收費(fèi)的消息，但仍需要一個(gè)過(guò)程，而且未來(lái)究竟采用哪一種收費(fèi)模式還很難說(shuō)。”

　　收費(fèi)模式需創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)與15家大型唱片公司攜手嘗試音樂(lè)下載收費(fèi)，推出的模式可能是“按次+包月”的模式，也就是說(shuō)，在線聽(tīng)音樂(lè)仍是免費(fèi)，但下載音樂(lè)就需要付費(fèi)，付費(fèi)可以?xún)H僅針對(duì)一首歌，也可以包月后無(wú)限次下載。而付費(fèi)將可能更針對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)。

　　其實(shí)，音樂(lè)下載收費(fèi)模式有例可循。在蘋(píng)果公司的iTunes音樂(lè)商店里，用戶(hù)可以先試聽(tīng)，如果喜歡想要下載就按次收費(fèi)，通常一首歌的價(jià)位為0.99美元。而蘋(píng)果采用的封閉模式使得用戶(hù)必須為下載的歌曲付費(fèi)。

　　另外一個(gè)例子則是騰訊公司的QQ音樂(lè)，而業(yè)內(nèi)人士分析騰訊QQ音樂(lè)的收費(fèi)模式或許會(huì)是中國(guó)市場(chǎng)可行性較強(qiáng)的模式。據(jù)悉，QQ音樂(lè)一直實(shí)行收費(fèi)、免費(fèi)兩者兼顧的做法，10元包月，升級(jí)為綠鉆會(huì)員，就可以下載高清、無(wú)損的音樂(lè)，而普通音質(zhì)的MP3則可免費(fèi)試聽(tīng)、下載。官方數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)每天的活躍用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，同時(shí)在線用戶(hù)超過(guò)1100萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)唯一一家對(duì)外宣稱(chēng)賺錢(qián)的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商。

　　不過(guò)，中國(guó)電信數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理朱映波則認(rèn)為，如果采用蘋(píng)果iTunes的單曲購(gòu)買(mǎi)模式會(huì)走不通。百度音樂(lè)事業(yè)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)師蔣斌也對(duì)此表示認(rèn)同，蘋(píng)果的模式單曲價(jià)格很高，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)而言不如直接購(gòu)買(mǎi)一張專(zhuān)輯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)，音樂(lè)下載收費(fèi)需要良性的商業(yè)環(huán)境，收費(fèi)模式也應(yīng)創(chuàng)新，“因地制宜”。

　　各方利益待協(xié)調(diào)

　　下載音樂(lè)需付費(fèi)的消息一出，網(wǎng)友紛紛表示“不買(mǎi)賬”。網(wǎng)友“畢士帥”調(diào)侃道“下載網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)要收費(fèi)的話，大家都去聽(tīng)收音機(jī)得了�！薄皦�(mèng)想義無(wú)反顧”則表示：“作為一個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者，早就囤了海量經(jīng)典歌曲，存自己的硬盤(pán)，讓別人付費(fèi)去吧�！�

　　而音樂(lè)人高曉松和小柯雖然贊成下載音樂(lè)付費(fèi)，卻認(rèn)為，掏錢(qián)的應(yīng)該是音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)站而不該是歌迷�！拔覉�(jiān)持免費(fèi)給聽(tīng)眾聽(tīng)音樂(lè)�！备邥运烧f(shuō)，“這么多年來(lái)，電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)一直免費(fèi)拿著別人辛苦做的音樂(lè)，賺取了巨額的利潤(rùn)，我覺(jué)得接下來(lái)應(yīng)該是這些播出平臺(tái)付錢(qián)。”另一方面，小柯則擔(dān)心收益的分配問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)之前靠盜版吸引流量，收取廣告盈利，現(xiàn)在隨大勢(shì)轉(zhuǎn)向從音樂(lè)本身獲利，這是“二次吸金”，還能“洗清原罪”。

　　行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為，打擊盜版是目前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。而下載音樂(lè)收費(fèi)，不可能在近期實(shí)現(xiàn)，一來(lái)時(shí)間太快，消費(fèi)者需要時(shí)間來(lái)養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣。其次，各利益相關(guān)方面的收益分配還有待協(xié)商，收費(fèi)模式也暫無(wú)定論。而唱片公司除了收取音樂(lè)的下載費(fèi)用外，更應(yīng)多致力其他途徑的受益，例如廣告等。

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