當(dāng)晚，90后歌手樓沁演唱了歌曲《刀劍如夢》，掀起了晚會的一波小高潮。樓沁是在酷狗音樂新生態(tài)快速成長起來的歌手。樓沁進駐酷狗成都音樂孵化基地后獲得酷狗資源的支持，今年4月，樓沁進駐酷狗直播，通過酷狗直播造星模式實現(xiàn)粉絲累積、音樂推廣，并在酷狗首唱會、《嗨！唱起來》《hello!星主播》等綜藝節(jié)目中亮相，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

除了樓沁這樣的新星外，街頭藝人也成為成都一股不可忽視的新生力量。近日，成都專門為街頭藝人推出持證上崗的政策，讓音樂圈大為振奮。街頭藝人與成都音樂院校、成都演藝集團是成都音樂圈三股中堅力量。如今，通過酷狗音樂提供的線下孵化器線上音樂、直播平臺，成都演藝集團的專業(yè)歌手，四川傳媒學(xué)院的校園音樂人、街頭藝人，將融匯成一股更強大的力量，推動成都音樂市場發(fā)展。

隨著2016年成都提出打造“中國音樂之都”“世界音樂名城”的城市音樂發(fā)展理念，成都音樂進入爆發(fā)式發(fā)展階段。2017年，成都市場化、產(chǎn)業(yè)化音樂節(jié)、演唱會票房突破4億元，較2016年演出市場票房同比增長100%。這也是繼2007年成都演出市場復(fù)蘇，2011年達高峰后，再創(chuàng)新高。2016年，成都的音樂行業(yè)收入突破300億元人民幣。

2016年，酷狗音樂與成都高新區(qū)攜手合作，成立了首個線上線下聯(lián)動的音樂孵化基地——酷狗成都音樂孵化基地，這個基地占地3000多平方米，集音樂訓(xùn)練、直播、創(chuàng)意孵化等服務(wù)于一體。至今已吸引30多家音樂企業(yè)入駐，涉及音樂制作、音樂宣發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)、演出執(zhí)行、音樂智能硬件、音樂自媒體等相關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，其中包含青桔音樂，銀河音樂，花生米音樂等多家知名音樂公司。

酷狗成都音樂孵化基地依托酷狗音樂、酷狗直播、5sing原創(chuàng)音樂基地等平臺資源，為成都音樂插上數(shù)字化的翅膀。根據(jù)時代發(fā)展的需求，酷狗音樂提出要構(gòu)建音樂新生態(tài)，為音樂人提供線下創(chuàng)作、錄音、表演、活動等實體要素，同時提供城市首唱會、城市自制節(jié)目（酷狗哆來咪）、酷狗音樂生態(tài)宣講會、城市原創(chuàng)音樂人live等長期性、有主題、有特色的交流活動，為入駐孵化基地的音樂人提供全方位的服務(wù)。

當(dāng)晚，成都演藝集團帶來了劉邦翊的《錦色》、楊智炫的《合江亭》等8首新歌，這8首新歌同時將在酷狗音樂獨家上線。未來，酷狗音樂、酷狗直播將為成都演藝集團、成都音樂院校、街頭藝人提供包括音樂發(fā)行、音樂推廣、粉絲運營、音樂版稅、音樂表演等服務(wù)，助力他們走上更廣闊的星舞臺。

成都商報客戶端記者 郭晶晶

編輯 李飛龍


激活騰訊音樂的，還是周杰倫
9月16日晚，周杰倫新歌《說好不哭》正式上線。智通財經(jīng)app觀察到，隨后的一小時內(nèi)，三大平臺總銷量突破200萬張，銷售額已然突破了1100萬元人民幣（單位下同）；100分鐘后銷量達成qq音樂“雙鉆石唱片”認(rèn)證，同時沖到了年榜第八。數(shù)據(jù)瘋狂刷新的同時，同時大量涌入的用戶也讓qq音樂服務(wù)器陷入崩盤，因此微博話題榜除了周杰倫新歌外，qq音樂崩了的熱度也在飛速提升。

爆款歌曲引來的巨大流量，導(dǎo)致音樂平臺服務(wù)器癱瘓，一方面說明了周董圈內(nèi)的號召力，另一方面還是要感謝國內(nèi)整個音樂行業(yè)的進步，因為這種事在前些年“音樂無須付費就可以獲取”的時期，是不大可能發(fā)生的。

暗藏洶涌的中國音樂版權(quán)史

自上世紀(jì)90年代以來，盜版問題就一直阻礙著我國內(nèi)地唱片行業(yè)的發(fā)展，那個時代市場充斥著各種盜版卡帶、cd，嚴(yán)重破壞了市場的價格體系，之后互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起更是更是方便了盜版?zhèn)鞑�，影視音樂無須付費就可以獲取基本成了網(wǎng)民的“共識”。

2009年，諸如qq音樂播放器、酷我音樂盒等大批的音樂軟件開始上線，極大方便我們在網(wǎng)上聽歌的同時，也使盜版音樂存在的版權(quán)問題日益嚴(yán)重，有大量的音樂作品可供免費下載和播放，音樂市場就這樣被盜版問題困擾、破壞、占據(jù)，這不僅嚴(yán)重打擊了作者的創(chuàng)作積極性，也危害了音樂產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

直到2015年，國家版權(quán)局采取措施頒布了“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，這才讓音樂行業(yè)版權(quán)問題得以改善，眾多互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商紛紛購買音樂版權(quán)規(guī)避風(fēng)險，對于期限內(nèi)沒有取得音樂版權(quán)的作品采取下架處理。一系列舉措讓人們看到了數(shù)字音樂正版化的希望，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺大佬更是紛紛加入“獨家版權(quán)”大戰(zhàn)當(dāng)中，其中尤以騰訊(00700)、網(wǎng)易(ntes.us)、阿里(baba.us)三大巨頭紛爭最為激烈，2014-2016年，騰訊與網(wǎng)易云之間出現(xiàn)了多起關(guān)于版權(quán)紛爭的訴訟事件。

雖然“獨家版權(quán)”似乎讓國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)逐漸走上正軌，但如果版權(quán)完全集中在某個公司手中，勢必會造成音樂公司既當(dāng)“裁判”又當(dāng)“選手”的窘境，因此這種模式在全球數(shù)字音樂行業(yè)中并不是主流范式，西方唱片公司通常不會將整個曲庫完全授權(quán)給一個音樂平臺。

2017年9月，國家版權(quán)局連續(xù)約談多個音樂公司、唱片公司負(fù)責(zé)人后，針對“獨家版權(quán)”紛爭明確指出：“我們應(yīng)該在市場規(guī)則、國際慣例引導(dǎo)下，構(gòu)建科學(xué)授權(quán)模式，推動數(shù)字音樂全面授權(quán)，最大程度減少數(shù)字音樂‘獨家版權(quán)’的現(xiàn)象�！眹�家版權(quán)局出手干預(yù)的當(dāng)月，阿里音樂就與騰訊音樂（tme.us）達成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，次年2月、3月份，網(wǎng)易云與騰訊音樂、阿里云與網(wǎng)易云也都達成了版權(quán)合作，不過4月份因網(wǎng)易云在杰威爾音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作過程中出現(xiàn)侵權(quán)行為，騰訊音樂與網(wǎng)易云的轉(zhuǎn)授權(quán)合作暫停了。

截止目前，騰訊音樂版權(quán)布局其實已經(jīng)占據(jù)著較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，而且公司還在持續(xù)深挖版權(quán)領(lǐng)域的護城河。

音樂版權(quán)布局領(lǐng)頭羊——騰訊音樂（tme.us）

持續(xù)加碼音樂版權(quán)上游布局，騰訊音樂優(yōu)勢進一步提升。智通財經(jīng)app了解到，2019年8月6日，法國媒體公司維旺迪（vivendi）公告，與騰訊就環(huán)球音樂合計10%股權(quán)的戰(zhàn)略投資事宜展開初步磋商。在完全稀釋計算的基礎(chǔ)上，環(huán)球音樂100%股權(quán)的初步總估值為300億歐元（約折合人民幣2363億元），相當(dāng)于2018年ebita（9.02億歐元）的33倍。騰訊還有在1年內(nèi)以相同的價格和條款，額外收購環(huán)球音樂10%股權(quán)的認(rèn)購期權(quán)。

早在2014年和2016年，騰訊音樂就已分別獲得華納和索尼的版權(quán)合作。2017年5月，騰訊音樂與環(huán)球音樂也簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。如果此次收購股權(quán)事項落地，騰訊音樂與全球三大唱片公司的深度合作關(guān)系都已建立。這意味著在移動音樂領(lǐng)域本就處于龍頭地位的騰訊音樂，版權(quán)內(nèi)容庫資源將進一步豐富，并且從騰訊音樂最新財報公布的數(shù)據(jù)來看，對內(nèi)容投入的加碼已是板上釘釘?shù)氖隆?br />
音樂內(nèi)容的投入增加，導(dǎo)致公司2019年上半年毛利率和凈利率數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。智通財經(jīng)app了解到，騰訊音樂2019年二季度和上半年，分別實現(xiàn)營收58.98億元、116.3億元，同比增長31%、35%；歸母凈利潤9.27億元和19.14億元，分別同比增長2.7%和9.8%。剔除無形資產(chǎn)及其他由于并購的攤銷、股權(quán)激勵費用、權(quán)益投資收益以及可回售股票公允價值變動影響，公司non-ifrs歸母凈利潤11.28億元和23.29億元，分別同比增長3.9%和9.0%。

由于上游唱片公司和其他內(nèi)容公司授權(quán)音樂內(nèi)容市場價格在上漲，公司所需授權(quán)音樂絕對值上升，公司也在加大對于原創(chuàng)音樂內(nèi)容制作投資；而收入分成方面，內(nèi)容提供方（主播）所獲分成比例也有提高，并且公司給予了用戶一定的讓利激勵。因此公司二季度毛利率同比下降7.0pct至32.9%，環(huán)比下降2.5pct；上半年毛利率同比下降6.2pct至34.2%。

內(nèi)容的大幅投入，對騰訊音樂的市場份額提升較為明顯。智通財經(jīng)app了解到，公司二季度在線音樂和社交娛樂移動端mau分別為6.52億和2.39億，在線音樂和社交娛樂移動端mau同比增速分別為1.2%和4.8%，訂閱在線音樂和社交娛樂及其他付費率為4.8%和4.6%，分別同比提升1.2pct和0.4pct。其中二季度訂閱在線音樂的付費用戶規(guī)模環(huán)比增加260萬人，創(chuàng)下自2018年一季度以來單季環(huán)比增加數(shù)的新高。

而根據(jù)qq音樂暢銷專輯榜單數(shù)據(jù)來看，二季度專輯銷售額遠高于一季度的水平，7月以來還在不斷突破。2019年上半年qq音樂周榜前20名數(shù)字專輯累計銷售額為1.16億元，7月單月銷售額達就已經(jīng)達到4711萬元，8月仍有加速態(tài)勢，再加上最近刷屏的周董新歌，騰訊音樂的增長勢頭并不會輕易停下腳步。

社交娛樂豐富音樂變現(xiàn)方式

龐大的用戶市場，疊加“音樂社交”概念興起，移動音樂平臺服務(wù)深化已經(jīng)在路上。智通財經(jīng)app了解到，騰訊音樂的營收構(gòu)成主要分為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩個部分。其中在線音樂服務(wù)收入包含了訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授，依托平臺為qq音樂、酷我音樂、酷狗音樂。而娛樂服務(wù)收入則包括了主要依托于全民k歌、酷狗直播的直播打賞，全平臺的會員費，以及智能設(shè)備銷售收入。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂二季度社交娛樂服務(wù)及其他服務(wù)的營收從2018年同期的32.0億元增長至43.4億元，增幅達35.3%，在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)分別占總營收的26.4%和73.6%，相比去年同期的28%和72%，還有擴大差距的趨勢，社交娛樂業(yè)務(wù)仍然是騰訊音樂目前流量變現(xiàn)最高效的方式。

就目前而言，騰訊音樂依托其強大的版權(quán)資源庫，保持著巨大的用戶基數(shù)和大量的社交潛在參與者， 使其“音樂社交”朝著橫向發(fā)展，這種不同于網(wǎng)易云音樂縱向“深耕”的方式，能讓平臺社交引導(dǎo)的刺激更弱。弱聯(lián)系既能保證達到深層次社交的基礎(chǔ)， 也不會過多干預(yù)用戶獨自欣賞音樂的狀態(tài)，就實用效果來說，這種方式的平臺擴張更加穩(wěn)定。而且版權(quán)資源庫也為娛樂端開發(fā)提供更多的可能，所以音樂平臺穩(wěn)固音樂版權(quán)優(yōu)勢開拓下游的方式，依舊是目前競爭的主流。

從盜版橫飛到習(xí)慣性付費下載，并且音樂內(nèi)容出現(xiàn)的社交娛樂更是豐富了變現(xiàn)手段，音樂領(lǐng)域不再是那個只有頭部玩家才能生存的圈子，現(xiàn)在這個階段對音樂內(nèi)容制作人來說，是個好時代。

而受《說好不哭》熱潮帶動，騰訊音樂9月16日低開高走，最終收報13.91美元，漲幅超過1.2%，盤口頗為活躍。